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Marlboro

Marlboro é uma marca de cigarros do grupo Altria (anteriormente Philip Morris Companies) a mais vendida marca de cigarros do mundo[2]

A Philip Morris lançou a marca Marlboro em 1924[3] como um cigarro para o público feminino, com o o slogan, “Mild As May” (do inglês “Suave como Maio”). Nos anos 20, a publicidade do cigarro e se baseava principalmente em quanto o cigarro era feminino. Para este fim, o filtro teve uma banda vermelha impressa em torno dele para ocultar manchas de batom que foi descrita como “Beauty Tips to Keep the Paper from Your Lips“.[1][4]

A primeira tentativa em reposicionar a marca como “masculina”, teve Julie London e modelos masculinos com mãos tatuadas, mas quando Weissman, o então chefe de marketing da Philip Morris assumiu a responsabilidade da campanha no final dos anos 50, sua pesquisa demonstrou que pós-adolescentes é que estavam consumindo o produto.[5]

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